यहाँ क्यों मुख्यधारा मीडिया Zoella के विज्ञापन विवाद के बारे में संघर्ष कर रहे हैं
ओ अपना होमवर्क करो या मेरी क्लास से बाहर निकलो।
क्योंकि घोस्ट राइटर कांड सिर्फ 'पारंपरिक मीडिया बनाम YouTubers' की आग को जोड़ने के लिए पर्याप्त ईंधन नहीं है, पिछले कुछ दिनों से ब्रिटेन में एक नई कहानी हो रही है, जोलेला, अल्फी 'प्वाइंटलेसबॉग' डीजेस और वोगल के निशाने पर है। YouTube पर अपने वीडियो के आसपास प्रदर्शित विज्ञापनों के लिए कई अन्य।
घबराए हुए लेखक कोका-कोला और हरीबो जैसे शर्करा उत्पादों के विज्ञापन देख रहे हैं, और विज्ञापन मानक प्राधिकरण के नियमों का उल्लंघन करने और एक युवा, प्रभावशाली दर्शकों को अस्वास्थ्यकर खाने को बढ़ावा देने के लिए ज़ो जैसे सामग्री रचनाकारों को बाहर कर रहे हैं।
लेकिन, हमारी विरोधाभासी और शोधपूर्ण राय में, यह बोलियों का भार है। YouTube पर विज्ञापन कैसे काम करता है, इसके बारे में आपको पता नहीं है कि तीन भागों में टूटने की संभावना है, जोला के प्यारा होने के कारण।
1) Google विज्ञापन उपयोगकर्ता को स्वतः लक्षित होते हैं।
अनुशंसित वीडियो। अनुशंसित चैनल। अनुशंसित विज्ञापन। आठ साल पहले Google के खरीद के बाद YouTube के बारे में सब कुछ एल्गोरिदम के साथ भरा गया है जो इतिहास, कुकीज़ और ब्राउज़िंग डेटा के आधार पर आपके ब्राउज़िंग अनुभव को दर्जी करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
यदि आप डेटिंग साइटों को देख रहे हैं और दक्षिणपंथी लेख पढ़ रहे हैं, इसीलिए आप ChristianMingle के विज्ञापन देख रहे हैं। यदि आप एक बारबेक्यू के लिए एक अमेज़ॅन विज्ञापन देखते हैं जो आपको पसंद है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि आपने एक महीने पहले एक समान देखा था। यदि आप मिठाई और कोक के विज्ञापन देख रहे हैं, तो शायद यह इसलिए है क्योंकि आपकी पिछली ऑनलाइन टेस्को की दुकान बच्चों को खिलाए जाने वाले भोजन से भरी थी।
विज्ञापन मानक प्राधिकरण ने खुद इसे कवर किया है। तर्क यह है कि किसी के बच्चों को उन विज्ञापनों के संपर्क में लाया जा सकता है जो उनकी खुद की गतिविधि से उत्पन्न होते हैं, जो पुनरावृत्ति की स्मृतियों और समझ की कमी है।
2) आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों के लिए अधिकांश सामग्री निर्माता जिम्मेदार नहीं हैं।
जैसा कि कुछ भी है कि किसी भी मीडिया ज्ञान के साथ सबसे बुनियादी मानव को समझना चाहिए, आपके मनोरंजन का चेहरा आपके विज्ञापन के लिए जिम्मेदार नहीं है। यह टीवी की तुलना में अधिक है, यह YouTube पर इससे अधिक है। जिस तरह आप एक विज्ञापन के लिए चींटी और निर्णय को दोष नहीं देंगे, जो आपको बीच में पसंद नहीं है ब्रिटेन्स गॉट टैलेंट , इसलिए आपको एक विज्ञापन के लिए ज़ो और अल्फी की पसंद को दोष नहीं देना चाहिए जो आपको उनकी सामग्री के बगल में पसंद नहीं है।
जबकि साइट पर पैसे कमाने वाले कई साथी Adsense का उपयोग करते हैं, और इस विषय पर इनपुट की एक डिग्री हो सकती है कि उनके विज्ञापन प्रदर्शन, अधिकांश बड़े सामग्री रचनाकारों के मल्टी-चैनल नेटवर्क पर हस्ताक्षर किए जाते हैं, जिनके पास कम लचीले सौदे हो सकते हैं कोका-कोला जैसे बड़े डरावने ब्रांडों के साथ।
ज़ो, अल्फी और कई अन्य विपुल ब्रिटिश रचनाकारों को एक डिजिटल प्रतिभा नेटवर्क ग्लेम फ्यूचर्स पर हस्ताक्षर किए गए हैं, जो वास्तविक वीडियो-निर्माण के अलावा उनके ब्रांडिंग, उनके प्रचार और उनके करियर के थोक को संभालते हैं। उनके वीडियो के आगे क्या होता है, यह उनका निर्णय नहीं है। यह अलग होगा अगर ज़ो जैसे कोई व्यक्ति अपने वीडियो में 'विवादास्पद' उत्पादों के लिए एक सक्रिय प्लेसमेंट कर रहा था, जिसे उसने खुद प्रचार के प्रकाश में करने के लिए स्वीकार किया है:
@olibeale आपको बस इस पर हंसना है, चीजों को लिखने के लिए संघर्ष करना है। मैं शायद ईमानदार होने के लिए अपने वीडियो में चीनी का अधिक विज्ञापन करता हूं!
- ज़ो (@ZozeeBo) मार्च 30, 2015 लेकिन आपकी निष्क्रियता को विज्ञापन सामग्री का एक मौन समर्थन के रूप में आरोपित करना जो आपके लिए उत्पन्न हुआ है (फिर से, अपने स्वयं के ब्राउज़र इतिहास के माध्यम से) YouTube के कामकाज और एक उद्योग के रूप में व्यापक मीडिया के बारे में समझ की पूरी कमी का सुझाव देता है।
3) बच्चों को विज्ञापनों से नफरत है।
जबकि प्रिंट मीडिया एक किशोर प्रशंसक को भयभीत लगता है कि ज़ोएला जैसे दुष्ट हरीबो-स्लिंगर्स द्वारा भ्रष्ट किया जा रहा है, वे भूल जाते हैं कि युवा इंटरनेट उपयोगकर्ता वास्तव में बहुत अधिक समझदार हैं जितना वे उम्मीद कर सकते हैं। और यहाँ किकर है: उन्हें लगता है कि विज्ञापन कष्टप्रद हैं।
मेट्रिक्सलैब के शोध से पता चलता है कि YouTube के पूर्व-रोल विज्ञापन (जब संभव हो) 94% समय के लिए छोड़ दिए जाते हैं। बाकी के लिए, AdBlock Plus जैसे एक्सटेंशन हैं, जिन्हें अकेले फ़ायरफ़ॉक्स पर 100 मिलियन से अधिक बार डाउनलोड किया गया है। हो सकता है ईमानदार हो, कि युवा मन की तरह नहीं लगता है।
हां, हो सकता है कि जिन उत्पादों का विज्ञापन ऑनलाइन किया जा रहा है, वे बचपन में बढ़ते मोटापे से जूझ रहे देश की समस्या हों। और हां, हो सकता है कि 'ज़ोएला अपने बच्चों कोक बेच रही हो' जैसे सनसनीखेज लेख लिखने से आपको हाल ही में संघर्ष कर रहे डर-प्रेरित क्लिक मिलते हैं।
लेकिन जब तक इस मामले में आपका 'शोध' आगे बढ़ता है 'मैंने एक YouTube वीडियो देखा और बच्चों के बारे में कोई नहीं सोचेगा ', आप अपने लेन में रहने से बेहतर हो सकते हैं।
